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2019网路最受欢迎的奢侈品牌排行榜
发布时间:2020-03-09 来源:米兰站  

针对了网路流量、社群媒体参与等数值去做研究,在研究中他们发现前5大品牌就吸引了60%富裕消费者的注意,且排名第15之后,其所受到的关注程度就大幅下降。今天就带你来看看这份表单中的前10名是哪些品牌,你所喜爱的品牌又有在名单中吗?

10. BALENCIAGA

作为法国奢侈品集团Kering的一部分,巴黎世家正在成为世界上发展最快的时尚奢侈品牌之一。由设计师Demna Gvasalia所设计,巴黎世家的单品带有强烈的街头风格和运动休閒感,吸引了年轻世代奢侈品消费者,而据传言这些年轻的消费者就佔了品牌总消费人数的60% 。巴黎世家尤其在包袋和鞋类的单品最受关注,特别是Speed Trainers和Triple-S运动鞋最受欢迎。

▲Triple-S运动鞋

9.Prada

义大利奢侈时装品牌PRADA于1913年由Mario Prada创立,现已发展成为时尚界最着名的奢侈品牌之一。运动休閒配件的兴起促使PRADA在2019年成为网路上最受欢迎的奢侈品牌之ㄧ。品牌通过特殊行销活动和新产品系列成功地吸引了新的消费者,使许多单品成为时尚圈的宠儿,例如Cloudburst运动鞋和尼龙腰包。

▲Cahier Bag

8. ARMANI

ARMANI由Giorgio Armani于1975年创立,ARMANI所贩售的时尚单品非常广泛也非常多元,从皮革制品到成衣,到腕表、鞋子、珠宝、配饰等等。ARMANI最近採用了一种新的品牌战略:整合。将其品牌数量从7个减少到核心3个,分别为高端的Giorgio Armani,中阶的Emporio Armani和年轻取向的A | X Armani Exchange。这三个名称也正是ARMANI在网路上最热门的搜索关键字。

▲ARMANI男装

7.Dior

DIOR是一家法国奢侈品公司,凭藉其独家系列和高品质的美容产品系列,DIOR挤进这份名单中的第七名。Maria Grazia Chiuri于2016年成为品牌的创意总监,她着名的「We We All Be Feminists」T恤和J'adior小牛皮翻盖式包包引起了消费者极大的关注。DIOR也曾被评为2017年在Instagram上最受欢迎的时尚品牌。DIOR以前不愿意花力气在电子商务区块,而是专注于实体店面的贩售。在Christian Dior Couture任命Jens Riewenherm为首席数位长后,帮助品牌在电子商务的区块有了巨大的成功。

▲「We We All Be Feminists」T恤

6.TIFFANY

美国高端珠宝品牌TIFFANY &Co,产品范围包括珠宝、香水和手表等。TIFFANY与Net-a-Porter合作在线销售各种款式的商品,以开发新客户。为了吸引年轻世代的消费中,品牌将其商品印象从送礼转变为自用珠宝。从2018年开始TIFFANY获得了很多关注,而由时装模特Elle Fanning为TIFFANY所拍摄的广告最广受欢迎。

▲以Elle Fanning为主角的广告活动

5.ROLEX

劳力士在这份帮单中挤进了第五名,这家世界知名的腕表公司也在福布斯全球最具价值品牌100强中脱颖而出,佔据了71位,估计品牌价值为930亿美元。在今年年初的Baselworld上推出的新款腕表也受到了巨大的关注,包括Oyster Perpetual GMT-Master II的改良,Oyster Perpetual Datejust 36和Oyster Perpetual Datejust 31的新面盘设计等。2018年劳力士成功的激起了年轻富裕消费者购买传统机械表的慾望,劳力士在体育界建立稳固的品牌形象,世界上最着名的运动员都为劳力士代言,包括老虎伍兹,罗杰费德勒,林赛沃恩和菲尔米克尔森。

▲Oyster Perpetual GMT-Master II 2019

4.Hermes

爱马仕可以说是没有人不知道的顶级时尚品牌,其经典的铂金包、凯莉包等可以说是许多人的梦想单品。爱马仕定义了「数位旗舰店」,採用全新的方式构思和设计,将商品与商业结合在一起。新的Hermes.com提供用户友好的互动界面、良好的网路购物动向,并具有各种爱马仕的产品,从成衣到皮具、真丝围巾、腕表等。

▲爱马仕铂金包

3.LV

LV在宣布街头品牌Off-White设计师Virgil Abloh成为他们的新男装艺术总监后,该品牌的受欢迎程度特别高涨。而2017年LV与街头品牌SUPREME的大肆宣传合作后更开发了许多年轻世代的消费者,一举成为街头与高级市场通吃的热门品牌。

▲LV与SUPREME合作的手提箱

2.Chanel

CHANEL在2019年福布斯排名前100位最有价值品牌中名列第87位,估计品牌价值为80亿美元。CHANEL在奢侈品故事讲述方面处于领先地位,其中包括引人入胜的影片,从叙事主导名人驱动的广告系列到幕后和教程的内容。

▲CHANEL包袋

1.Gucci

GUCCI在2019年最受欢迎的奢侈品牌榜单中排名第一,远远领先其他竞争对手。富裕的年轻世代非常喜欢这个义大利品牌,GUCCI在数位平台上被提到的标籤数超越了其他奢侈时尚品牌许多。GUCCI一直在制作最前卫、最引人入胜的社群媒体活动,尝试不同创作风格和不同的跨界合作,以及拥有良好的Instagram行销操作。GUCCI最受欢迎的单品可说是其配件,如Princetown拖鞋、GUCCI小白鞋和GG标志腰带,引起了年轻富裕阶层的共鸣,并在社交媒体掀起了一波风潮。GUCCI也是全球发展最快的奢侈品牌之一,在品牌价值方面,是2017年和2018年全球搜索量最高的时尚品牌。

▲GUCCI大胆花卉、撞色印花服饰

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